אם נחשוב למשל על המילה "לימון", ניסיון החיים שלנו והידע שצברנו יגרום לנו לחשוב על חמוץ וצהוב. מידת החיבה שנרכוש ללימון תלויה באישיותנו – האם אנחנו אוהבים טעם חמוץ או דווקא מתוק? אם אני אוהב חמוץ ומלוח, אז לימון יעורר בי תחושת חיבה. אך בחברתי הטובה, שאוהבת רק מתוק, המילה לימון תעורר פרצוף חמוץ (תרתי משמע) וסלידה. על פי דוגמת הלימון, אם ננסה לשכנע אדם לרכוש את הפרי, עלינו לוודא כי יש בו חיבה אליו וכי אנחנו לא סתם מבזבזים אנרגיה לריק – עלינו לשכנע את הקהל שירצה את המוצר או השירות שלנו, ולשכוח מכל השאר. מיהו הקהל שלכם? את מי אתם רוצים לשכנע? האם זה נער מתבגר ומבולבל בגילאי 14-18? אשת קריירה בגילאי 30-50? או אולי סבאל'ה בגילאי 65-80? ואולי הקהל שלכם עדיין לא יודע כי הוא רוצה את המוצר או השירות שאתם מספקים? כאן נכנס לתמונה הפיתוי. אם העיצוב יהיה מפתה ומושך, ויגרום לצופה לחשוק במוצר או בשירות על אף שאין לו בו כל צורך ממשי – הצלחתם לעורר התרגשות וציפייה בקרב הקהל הפוטנציאלי שלכם והמיתוג שלכם יניב תוצאות.

הרעיונות, המסרים והאסטרטגיה השיווקית הם יסוד המיתוג, והגרפיקה מלווה ומייצגת אותם בהתאמה.

חשבו על הלוגו של NIKE – כדי להעלות בדעתנו את נעלי הריצה של החברה, כל מה שעלינו לראות הוא את סמל ה-V המפורסם. אין לנו צורך אפילו לראות את שם החברה כדי להעלותה בדמיון, משום שהסמל המסחרי של NIKE מיתג את החברה בצורה מאוד מוצלחת. הדבר הנוסף שמוצלח בלוגו של NIKE, הוא שהם לקחו סמל מוכר לכל אדם (הסמל V) ויצרו לו משמעות חדשה עם שיוך לחברה וזהות תאגידית.

מיתוג עסקי מוטמע בחיי היום יום שלנו באופן מאוד משמעותי, והוא נמצא גם בפרטים הקטנים שמרכיבים את חיינו – אפילו במסטיקים. אם תחשבו לרגע על מסטיק "עלמה", מיד דמותה של העלמה המאוירת והענוגה תעלה ברוחכם על רקע צהבהב ותיזכרו בטעם ילדות של פעם (אם אינכם מצליחים להיזכר בעלמה, תשקרו לנו כדי שלא נרגיש זקנים). ובין אם זו העלמה הענוגה או נעלי הריצה, מיתוג מוצלח הוא מיתוג שנשאר בזיכרון.

עיצוב גרפי מסייע בשיווק רעיונות ומסרים, ובמכירת מוצרים, שירותים ורעיונות באמצעות מיתוג העסק או החברה – יצירת תקשורת חזותית יעילה עבור מותג תגרום לצופה לקלוט את הלוגו או תדמית המותג במהירות ובקלות, להבין את הרעיון העומד מאחורי המיתוג ולהתחבר אליו.

מיתוג מייצג את תדמית העסק, את הדימוי החיצוני שלו בפני לקוחותיו – ולכן עליו לשדר את ערכי היסוד עליהם מתבסס העסק.

לוגו, צבעים ואריזות מוצר כוללים עיצוב גרפי מיתוגי המאפשר לכל לקוח פוטנציאלי לקשור את מיתוג העסק עם סמלים ורעיונות, ואלו מאפשרים לו לזהות את החברה ביתר קלות בפעמים הבאות בהן הוא נתקל במיתוג שלה.

בעת תהליך אפיון של עיצוב אתר או דף נחיתה לדוגמה, כדאי לרשום את הנושאים החשובים שאנו רוצים שיבלטו בעיצוב לפי סדר יורד – מהחשוב ביותר לחשוב פחות ופחות. על הנושאים החשובים לבלוט יותר, ועל החשובים פחות להיטמע יותר ברקע כדי לתת במה למסרים העיקריים.

אם נדגיש את כל הנושאים, בסופו של דבר אף נושא לא יבלוט משום שכולם ייראו אותו הדבר – צריך ליצור ייחודיות והבלטה שונה עבור כל אזור כדי ליצור הפרדה ברורה.

יש לנו שניות ספורות לשכנע את הצופה כי אנחנו מספיק מעניינים, וכי כדאי לו לבלות את זמנו כאן ולא במקום אחר – ולכן על הנושאים החשובים לבלוט ולהיות ברורים לצופה באופן מידי, כדי שהוא יוכל להבין לאן הגיע, מה הוא אמור לעשות כאן ולמה כדאי לו להישאר או ליצור איתנו קשר.

Jolini הוא סטודיו לעיצוב רב תחומי, ויצא לנו ליצור גרפיקה עבור מדיות רבות, שונות ומשונות. אחד הדברים המשותפים לכל יצירה שאנו יוצרים הוא השאיפה לשמור על סימטריה ואיזון בין הגרפיקה לבין התוכן עצמו, והקפדה על עיצוב ממשק משתמש נוח וחכם.

תמונות, אייקונים, צבעים וטיפוגרפיה מהווים חלק אינטגרלי מכל עיצוב גרפי והם בהחלט מוסיפים מאוד ליופי העיצוב, אך צריך להיזהר שלא להגזים בשילובם כדי לא ליצור עיצוב מסורבל ו"כבד" – אנחנו רוצים שהעיצוב שלנו יהיה מסודר, מאוזן וממוקד (כדי שיוכלו לראות בעיקר את הדובים, אבל גם את היער).

חשבו על תמונה שהשאירה בכם רושם ועוררה בכם רגש או תחושה כלשהי. בין אם היה הרגש עצב, שמחה, כעס או רצון עז, ובין אם התחושה שהתעוררה בכם היא תחושת ביטחון, רגיעה, חמימות, הפתעה או התרגשות וציפייה – אתם זוכרים את התמונה משום שהיא הצליחה להעביר מסר או רעיון כלשהו בהצלחה.

מכיוון שקיבלתם את המסר בהצלחה, כעת לתמונה יש משמעות עבורכם, אתם מבינים את המסר ואתם זוכרים אותו היטב. כשתפגשו בתמונה הזו שוב (או בגרסאות שונות שלה או אף בתמונות או צורות שמזכירות אותה), המסר יעלה במוחכם באופן מידי.

עד כמה שיהיה העיצוב הגרפי יפהפה ומרהיב, אם הגרפיקה לא מצליחה להעביר את המסר או הרעיון – העיצוב מאבד מכוחו ולא מגיע למטרתו.
קהל היעד של סטודיו Jolini, למשל, הוא קהל די מעורב – אך אפשר לומר שהגורם המשותף לו הוא האהבה לאסתטיקה חזותית והחשיבות שהוא נותן לאסטרטגיה שיווקית חכמה ולחווית משתמש מספקת.

דוגמה קטנה להמחשת העברת תחושות בעזרת הגרפיקה של הסטודיו: בלוגו של Jolini, למשל, ניסינו להעביר שלווה, ביטחון, מינימליזם ואסתטיקה. אם הצלחנו לעורר בכם שלווה ואתם מרגישים בטוחים לפנות אלינו ולתת בידינו היצירתיות את הגרפיקה לפרויקט שלכם – הצלחנו להעביר את המסר שביקשנו להעביר.

ישנן דרכים רבות לתקשר – מילים, תנועות, קול, גרפיקה ועוד. המטרה הבסיסית של כל מוצר עיצוב גרפי היא להעביר מסר ברור לצופה באמצעות תקשורת חזותית. ומסר חזותי, אם עוצב כהלכה, יהיה מסר חזק ובעל משקל רב.

כל עיצוב צריך להתאים לקהל שלו – ועל העיצוב להעניק לקהל זה את מבוקשו באופן החזותי המושך ביותר עבורו ובהתאמה למאפיינים הייחודיים של קהל זה.